Регистрация товарных знаков: блажь или необходимость для выживания в мире бизнеса?

Регистрация товарных знаков: блажь или необходимость для выживания в мире бизнеса?

18.10/2016

Предприниматели в бизнес-плане всегда подробно калькулируют расходы по обеспечению безопасности предприятия: на физическую охрану и сигнализацию, на организацию бухгалтерского учёта и контроля работников. При этом традиционно «забывается» о необходимости затрат на юридические услуги патентного поверенного для регистрации товарного знака компании. А ведь второго шанса грамотно организовать бизнес может и не быть.

Товарный знак — это уникальное слово, фраза, рисунок, логотип, объёмное изображение: это неповторимое обозначение для одного, абсолютно конкретного бизнеса или товара/услуги. Товарный знак позволяет визуально или с помощью звуков обособить бизнес собственника от множества других компаний-близнецов. Однако, в регистрации нуждаются не только товарные знаки, но и любая другая интеллектуальная собственность: изобретения, научные открытия, промышленные образцы и технологии...

Юридические услуги патентного поверенного чрезвычайно важны для бизнеса: они помогают людям превращать идеи в активы. Благодаря юридически защищённым интеллектуальным активам любая компания может делать нечто такое, чего не могут себе позволить делать конкуренты ни сейчас, ни в будущем. Регистрация товарного знака или изобретения обеспечивает бизнесу возможность удерживать превосходство на определённом рынке.

В важности своевременной регистрации товарного знака уже убедились миллионы предпринимателей во всем мире. Так, например, в 1976 году, когда конкуренция ещё не была такой жестокой, как сегодня, Роберт Кийосаки (автор серии бестселлеров «Богатый папа») организовал компанию по выпуску нейлоновых кошельков на бутсы для бега трусцой. Его проект всего за полгода побил мировые рекорды популярности и продаж. Но невероятный финансовый успех практически мгновенно сменился разорением: азиатские конкуренты спокойно стали пользоваться чужой интеллектуальной, но юридически незащищённой, собственностью, как своей. В результате, «экономия» на оплате юридических услуг, обернулась финансовым крахом компании.

После этого бизнес-крушения Роберт приходил в себя 10 лет. Потом он горько жалел об опрометчивом решении сэкономить на юридических услугах поверенного, о том, что начал продавать свою новоизобретённую продукцию без патентной защиты. Однако он извлёк из провала урок: организацию своего очередного бизнеса по продаже бизнес-игры «Денежный поток» он начал с визита к юристу, занимающемуся проблемами защиты интеллектуальной собственности в сфере регистрации товарных знаков, патентов и технологий.

Мало кто знает тот факт, что Томас Эдисон, которого все знают, как изобретателя электрической лампочки, на самом деле был аж 23-тим человеком, осуществившем это изобретение. Однако сразу после изобретения лампочки он, 22-летний парень, сделал ход конём перед соперниками и запатентовал своё открытие. Таким образом, совсем молодой бизнесмен получил огромное преимущество перед конкурентами и заложил фундамент для организации всемирно известной компании «General Electric».

Интеллектуальные активы бизнеса, которые иногда (например, у Microsoft, Coca-Cola) стоят дороже недвижимости и производственного оборудования вместе взятых, необходимо защищать ещё на стадии проектирования фирмы: регистрация товарного знака, логотипа, слогана, изобретения и даже сайта — это залог уверенного, спокойного вхождения в рынок. Современная деловая среда — это рай для бизнес-пиратов — хищных акул, которые только и ждут появления свежего, яркого, раскрученного и юридически незащищённого названия и/или изображения компании, чтобы «сесть на хвост» чужому успеху, воспользовавшись ошибками в системе организации бизнеса.

Парадокс: если регистрация товарного знака не осуществлялась, то его первоначальный собственник может даже «попасть» на крупные штрафы или даже угодить за решётку. Ведь любой предприниматель может взять и без изменений зарегистрировать в госорганах этот же товарный знак на свой бизнес: и потом доказать, что интеллектуальная собственность была нагло украдена, будет невозможно. Первоначальный собственник торгового знака после его регистрации на конкурента автоматически превращается в нарушителя прав «законного» правообладателя, за что должен нести юридическую ответственность и даже(!) возместить «нанесённый» материальный ущерб.

Поверьте, чиновников не будет волновать, сколько денег было затрачено на нейминг, разработку логотипа и слогана, какой бюджет был «вбухан» в рекламу ради раскрутки этого торгового знака. Кто быстрее подаст заявку в госорганы о регистрации товарного знака, тот и будет прав: юридический приоритет важнее любых слов, документов и свидетельских показаний.

В бизнесе, где каждый хочет бесплатно воспользоваться чужими достижениями, славой и успехом, нельзя надеяться на «авось». Бизнес не прощает ошибок, и, особенно, — ошибок в юридическом оформлении собственности, тем более - интеллектуальной. Поэтому, чтобы не наступать на грабли предшественников и не ставить под угрозу саму возможность существования фирмы, необходимо юридически защитить главный актив — «лицо» бизнеса, т.е. - зарегистрировать торговый знак.

Перед подачей пакета документов для регистрации товарного знака желательно сначала проверить его на патентную чистоту и новизну: иначе все усилия, временные и финансовые расходы могут оказаться затраченными впустую. Если кто-либо нарушит права собственника ТМ уже после регистрации товарного знака или даже после принятия заявки госорганами к рассмотрению, - можно смело обращаться за юридическими услугами патентного поверенного: юрист сделает предупреждение правонарушителю. Если же тот не образумится, - тогда специалист займётся восстановлением и защитой нарушенных прав на интеллектуальную собственность в суде. В России уже есть много судебных прецедентов, когда «бойкие» любители чужой интеллектуальной собственности здорово пожалели о покушении на юридически защищённый актив.

Системный, вдумчивый подход к охране интеллектуальной собственности компании и государственной регистрации её торгового знака — это гарантия победы и финансового процветания в бизнес-борьбе с конкурентами. Защищайте свои интеллектуальные активы!